49

Индустрия «для своих»

Автор: garnir | Добавлено 18-05-2015, 14:52 | Просмотров: 4373
Категория: Статьи
Индустрия «для своих»


Все чаще в последнее время в соцсетях, на других сайтах, да и на нашем тоже я наталкиваюсь на комментарии, в которых говорится об индустрии комиксов в нашей стране. Чем чаще я это вижу, тем ироничнее моя ухмылка, которая потихоньку грозит превратиться в нервное хихиканье. Некоторые даже умудряются утверждать, что есть те, кто ее, якобы, строит, что выглядит совсем уж смешно. Может, пора немного притормозить, выдохнуть, осмотреться вокруг, и попробовать трезво оценить то, что мы имеем на данный момент, с тех пор, как пошла так называемая, «третья волна» комиксов в нашей стране?

Давайте для начала я расставлю все точки над i и опишу то, как я вижу текущую ситуацию: никакой индустрии комиксов у нас нет и не будет очень долго. То, что образовалось сейчас – малюсенький такой рыночек, сформировавшийся, прежде всего, благодаря энтузиастам и фанатам комиксов. Можно ли такую среду назвать хоть каким-то намеком на индустриализацию? Как мне кажется, нет. Даже с большой натяжкой. Конечно же, все респекты нашим издательствам, которые, наконец, начали давать такое количество материала, что людям хотя бы стало из чего выбирать, но на данном этапе важно попробовать представить, что будет дальше.

Уже сейчас многие оракулы пророчат рынку комиксов в нашей стране коллапс, который может случиться в ближайшее время. Причиной, как правило, при этом называется перенасыщение. Мне не хочется думать о грустном, но жареным действительно пахнет. Ведь аудитория, читающая комиксы увеличивается очень медленно, при том, что издатели наращивают темпы выхода комиксов довольно быстро. Вполне реальна ситуация, когда у этой аудитории просто не будет денег скупать все, что им интересно и книги будут лежать на полках магазинов.

Если посмотреть на рекламную политику многих издательств, в случаях, когда она вообще есть, то становится очевидно, что они работают именно на узкий круг читателей, попросту опасаясь попыток привлечь к чтению комиксов новых людей. Реклама на тематических сайтах и в пабликах ВК – это хорошо. Но внутри тусовки новости и так разносятся со скоростю света. Не узнал о том, что кто-то приобрел новую лицензию сегодня? Обязательно узнаешь завтра. И подобная реклама просто ускоряет этот и без того весьма быстрый процесс.

А что же происходит за пределами тусовки «для своих»? Практически ничего. Когда вы в последний раз видели рекламу комикса на не тематическом ресурсе? Тут я имею в виду масс-медия развлекательной направленности, которые вполне могут быть источником аудитории, потенциально способной заинтересоваться комиксами. Лично я помню лишь пиар-кампанию Bubble, рекламу «Ашет-Коллекции» по телевизору на старте серии, Pixel_Devil рекламировал «Черепашек-ниндзя», да Андрей Нефедов комиксы от «42»...

Индустрия «для своих»Индустрия «для своих»


И тут мы вплотную подходим к тому, что сейчас необходимо для зачатия той самой комикс-индустрии, о которой я так много слышал. Нужна команда циничных парней в дорогих костюмах, матерых маркетологов, способных продать снег зимой с искренней улыбкой на лице, предварительно убедив человека, что ему это нужно. Комиксам нужен мощнейший пиар, и как можно быстрее. Если все будет продолжаться в том же духе, и комикс-тусовка не будет пополняться новыми читателями, то до того самого коллапса мы доберемся довольно быстро. Наверно, самое время издателям позаботиться не о покупке новых лицензий, а об увеличении числа тех, кто будет читать книги, выпущенные по этим лицензиям.

Конечно, хорошая пиар-кампания стоит довольно дорого, и не каждое издательство сможет ее потянуть. Но в Интернете, на YouTube, есть куча блоггеров, которых смотрит аудитория начального школьного возраста (не будем вешать ярлыки). Это впечатлительные зрители, которых довольно просто убедить в том, что они хотят читать комиксы. Но, опять же, для этого нужен грамотный маркетинг. Если Стас Давыдов или Руслан Усачев просто потрясут перед камерой комиксом, это едва ли даст выхлоп. Реклама – довольно сложный механизм, и заниматься ей должны люди, которые представляют как этот механизм работает. В случае с комиксами, он даже толком не запускался, и попросту простаивает, ржавея.

Самое обидное, что даже крупные издательства не собираются его запускать. У нас есть «Азбука», которая вполне способна на грамотный промоушн и обладает средствами для его организации. АСТ тоже могли бы, но про них речи пока нет вообще. Они слишком уж осторожно подходят к комиксам. Выпуск лишь того, на чем написано «Стивен Кинг» – прямое тому подтверждение.

И ведь далеко ходить за примером того, как рынок оказался перенасыщенным, не нужно. Даже на моей полке есть порция отголосков бума манги, который закончился обвалом с кучей брошенных серий. Не было читателей, потому что не смогли продать. Не смогли продать, потому что надеялись лишь на фанатов и не вкладывались в раскрутку проектов.

Вместе с тем, издательство, которое решится на мощную пиар-кампанию, должно понимать, что нужно сделать продукт более доступным. Скажем откровенно, комиксы у нас выпускают весьма качественно. По крайней мере, последние года три – точно. Местами даже чересчур качественно. Почему нет более дешевой продукции, на более дешевой бумаге? Опять же, потому что ориентирована эта продукция на фанатов, которым подавай золотое тиснение, да глянец, да исключительно в твердой обложке. Я тоже люблю, когда книга качественно издана, но если попробовать представить среднего читателя, который впервые берет комикс в руки, то его цена может оказать определяющей в принятии решения о покупке. Обывателю совершенно нет дела до всех этих фанских наворотов. Я не говорю, что нужно издавать на туалетной бумаге, но дешевая продукция, как мне кажется, тоже должна быть. Она станет хорошим способом привлечения новых читателей при грамотной раскрутке.

В пример, пожалуй, можно привести тех же Bubble, которые в свое время неплохо вложились в старт и довольно быстро смогли набрать обороты.

Индустрия «для своих»Индустрия «для своих»Индустрия «для своих»


Почему-то никто не попытался повторить. А ведь сама совокупность таких повторений может стать толчком к тому, что люди начнут читать комиксы и они станут более массовой культурой, вырвавшейся за весьма узкий круг тусовки «для своих».

Конечно же, есть еще масса проблем и причин, по которым комиксу очень сложно стать массовым. Я описал всего пару. Но, как мне кажется, это сейчас наиболее важно.



Автор: garnir
Добавлено 18-05-2015, 14:52
Просмотров: 4373
Категория: Статьи


Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

Комментарии

  • Пользователь offline
  • Mankind63
    18 мая 2015 15:05
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 2
  • Комментариев: 327
Garnir, все верно. Никакой индустрии у нас и не было в помине. Небольшой прогресс, в целом, наблюдается конечно, но этот процесс движется очень медленно, постоянно спотыкаясь о лестничные ступени. Но, несмотря на все это, сама комикс-индустрия стала объемнее, нежели 5-6 лет назад. Взять тоже развитие нашего сайта к примеру, сколько было в начале подписчиков, и сколько сейчас.
  • Пользователь offline
  • PontPilat
    18 мая 2015 15:11
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 0
  • Комментариев: 133
все верно написано, а специалисты наверняка добавят еще тысячи идей по части организации "серьезного бизнеса") Но вот какое дело - у нас люди не заточены под комиксы. У меня есть много друзей - вполне состоятельных дядек и тетек, которые тоннами скупают коллекции "Деагостини", коллекционные игрушки. Запоем читают фентези и фантастику, играют в компьютерные игры и смотрят идиотские мультсериалы. Все с энтузиазмом брали у меня почитать комиксы, потому как интересно же попробовать! Короче 90% процентов сказали, что ничего не поняли, невозможно говорят одновременно и читать и разглядывать. Они просто не могут читать комиксы. Это не один и не два человека. Оставшиеся 10% - подсели) Это люди которых не отпугнула бы цена. Дети - другой коленкор. На хрен им не нужны комиксы если можно в любой момент на компе любой мультик поставить. Им и игрушки то сейчас не нужны, не то что журналы. Про подростков не скажу - не знаю. К чему это я - не факт, что пиар прокатит. Доступность информации в сети казалось должна была кардинально отразиться на количестве "фанатов" комиксов, но этого не произошло.
  • Пользователь offline
  • Mankind63
    18 мая 2015 15:15
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 2
  • Комментариев: 327
PontPilat, все верно, у детей сейчас компьютеры, им не до книг, даже не до комиксов, где можно не только читать, но и визуально воспринимать материал.
  • Пользователь offline
  • garnir
    18 мая 2015 15:18
  • Группа: Администраторы
  • Публикаций: 793
  • Комментариев: 2462
PontPilat, говоря рекламным языком, 10% - это отличная конверсия. Что касается детей, нифига не согласен. Посмотрите на ютуб. Он завален не только лецплеями по майнкрафту. Еще анбоксингов от школоты хренова гора.Потенциально - дети - это аудитория, которой можно продать что угодно.
  • Пользователь offline
  • Mankind63
    18 мая 2015 15:23
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 2
  • Комментариев: 327
Garnir, даже страшно представить, что это за анбоксинги.
  • Пользователь offline
  • PontPilat
    18 мая 2015 15:30
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 0
  • Комментариев: 133
garnir, 10% было бы хорошей цифрой - если аудитория разношерстная) но нет - все это были люди увлекающиеся, именно с уклоном в фантастическую тематику, при деньгах. Не заинтересовали их ни марвел, ни BD, ни Гейман, ни Маус, ни все остальное, коего добра у меня немало) По поводу школоты - сложно сказать, я сужу по детям 5-7 лет. Я в этом возрасте от комиксов не отрывался, а им по барабану все эти картинки. Только дочь вот приучаю к Эгмонтовским микки маусам)
  • Пользователь offline
  • garnir
    18 мая 2015 15:34
  • Группа: Администраторы
  • Публикаций: 793
  • Комментариев: 2462
Ну тут можно посетовать лишь на то, что ты не есть маркетолог =) Был бы таковым, может и пожирнее конверсию организовал =)
  • Пользователь offline
  • Mankind63
    18 мая 2015 15:44
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 2
  • Комментариев: 327
PontPilat, кстати, верно все говорит насчет аудитории. Я как-то предлагал другу парочку комиксов дать почитать, но он сказал, что ему они не интересны. Ему Игру Престолов подавай в печатном формате.
  • Пользователь offline
  • PontPilat
    18 мая 2015 15:44
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 0
  • Комментариев: 133
что есть то есть) ну так и маржа нулевая)
  • Пользователь offline
  • Mankind63
    18 мая 2015 15:56
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 2
  • Комментариев: 327
В городе у нас ни одного комикс-шопа нет, много чего не нужного зато есть. Одна Роспечать лишь обзавелась хардами официальной коллекции Marvel, и всякими детскими журналами, что-то вроде Черепашек Ниндзя, которых тогда Garnir в рубрике Листаем показывал. Как бы слово "комиксы" у нас вообще не стало противозаконным обзывательством)
  • Пользователь offline
  • PontPilat
    18 мая 2015 16:00
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 0
  • Комментариев: 133
а у нас открылся комикс-шоп, да еще и с ценами "на рубль дешевле" чем в интернете) с учетом стоимости доставки лабиринт, озон, фастаниме, ридру и ЧИГ оказались в пролете. так что грех жаловаться)
  • Пользователь offline
  • Mankind63
    18 мая 2015 16:08
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 2
  • Комментариев: 327
PontPilat,
  • Пользователь offline
  • MickeyWhite
    18 мая 2015 16:36
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 1
  • Комментариев: 440
Все правильно написано, подозреваю, что, к сожалению, пока гром не грянет...Я не знаю возможностей издательств, но кроме Азбуки и мб Икселей, вряд ли кто-то сможет оплатить хорошую рекламу. Заранее это делать вряд ли кто-то будет, зачем, если и так пока все хорошо?) а вот мелкие издательства просядут первыми. Если раньше я покупал все, что выходит, то теперь половину я не беру) дальше будет больше, при том, что траты на комиксы я увеличил, но больше уже вряд ли буду это делать. А по поводу доступности, если тираж будет 20 000 вместо 3000, то и цена будет другая. Расширять рынок пора- это факт)
  • Пользователь offline
  • Sangrecco
    18 мая 2015 17:00
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 0
  • Комментариев: 309
Вы так говорите о комиксах будто это массовый продукт. Не будет никогда даже примерной аудитории как в США у нас. Если к примеру я школьник, лучше потрачу карманные деньги на игру в Стиме.
  • Пользователь offline
  • garnir
    18 мая 2015 17:04
  • Группа: Администраторы
  • Публикаций: 793
  • Комментариев: 2462
Пффффф.... ну ты сказал.... Как в США... Ясен хрен, что как в США никогда не будет. Это само собой разумеется, вообще-то. Но куда более богатый рынок вполне можно сформировать.
  • Пользователь offline
  • Sangrecco
    18 мая 2015 17:19
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 0
  • Комментариев: 309
Ну на пару тысяч человек в год может и растет потребление, но не более. Еще забавно читать комментарии под анонсами к примеру Марвела. Такое чувство создается, что люди уже наелись.
  • Пользователь offline
  • garnir
    18 мая 2015 17:20
  • Группа: Администраторы
  • Публикаций: 793
  • Комментариев: 2462
Ну недовольные то всегда найдутся. Тут ничего удивительного.
  • Пользователь offline
  • PontPilat
    18 мая 2015 17:53
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 0
  • Комментариев: 133
Sangrecco, лично я Марвела наелся по уши. И так-то не фанат был, но официальная коллекция окончательно убедила меня в шлаковости этих комиксов. За BD обидно - выходит мало, далеко не лучшие вещи.
  • Пользователь offline
  • MickeyWhite
    18 мая 2015 17:58
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 1
  • Комментариев: 440
Марвел как раз таки может расширить аудиторию, сейчас с каждым годом все больше и больше будет выходить фильмов. Как в США рынка не будет, пока у нас население не будет как в США и пока уровень жизни не будет таким же:)
  • Пользователь offline
  • Uchiha
    18 мая 2015 19:27
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 0
  • Комментариев: 201
Как по мне лучше пусть идет себе тихо и чтоб издательства выпускали комиксы может редко.но метко,боюсь я всяких цензоров,вот они то и могут создать колапс,как в свое время в мангакультуре и колапсы такие происходили не только с мангой.
  • Пользователь offline
  • Garsia
    18 мая 2015 20:10
  • Группа: Главные редакторы
  • Публикаций: 1948
  • Комментариев: 1000
Разве в манга-коллапсе виноваты цензоры?
  • Пользователь offline
  • Uchiha
    18 мая 2015 21:01
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 0
  • Комментариев: 201
Ну я не совсем правильно наверное написал,но пострадала Тетрадь Смерти из-за запрета,почему я не хочу массовости в комикс индустрии,потому что опять запретят лучшие серии такие как реквием и песочник.а марвел останется,я так думаю что массовость это своего рода проблема для государства ,почему так я не знаю,а в России решают проблему просто запретом,почему так я не знаю,но поэтому охота чтоб вначале издали лучшие серии а потом уже началась массовость.Может это моя шиза,почему мне так кажется я не знаю)
  • Пользователь offline
  • Tragiciy
    18 мая 2015 21:25
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 6
  • Комментариев: 164
Ничего не запрещают, а делают градацию на 14+, 18+ и т.д. из-за специфики произведений, в соответствии с законом "о защите детей от информации..."
  • Пользователь offline
  • kirill.sukhov
    19 мая 2015 12:14
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 0
  • Комментариев: 41
Для общего развития нужно единство, хотя бы деловое. У нас же все друг в друге врагов видят и никто дружить ни с кем не хочет... Когда мы объединимся, тогда и продвигать всё вместе сможем.

Я на все 100% поддерживаю Гарнира. Наш "кружок" должен становится больше иначе ему наступит каюк.
  • Пользователь offline
  • iyojick
    19 мая 2015 12:34
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 1
  • Комментариев: 42
Индустрия всё-таки есть, формально. Она мала и слаба, но всё-таки есть ))

Нужно понимать, что сегодняшний основной контингент фанатов, это те кто познакомился с комиксами в детстве. Сегодня мы подросли и потребляем более взрослый продукт.

Дети - как новая волна читателей. Тут, как истинный семьянин, скажу - Всё зависит от родителей. Если родитель втюхивает ребёнку планшет, что бы тот ему не мешал, то из него вырастет цифровой потребитель. Если родитель "с головой", то он даст ребёнку книгу, или комикс (если сам знаком с этим словом), или сядет рядом и сам его познакомит с этим графическим миром. И вот тут нас ждёт забавный парадокс.

Если раньше все комиксы считались детским чтивом, то сегодня детских комиксов практически не найти. То есть НЕТ продукта на котором можно взрасти новое поколение фанатов комиксов. И в этом отчасти виноваты опять же мы сами.

Нашей задачей является "заражение" здоровых особей. Да у многих иммунитет к комиксам, но те же 10% можно причислить к своим личным заслугам.
  • Пользователь offline
  • LaP-20
    19 мая 2015 14:34
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 0
  • Комментариев: 4
Согласен с автором. Реклама бы не помешала. Лично я начал увлекаться комиксами со случайной картинки ElfQuest, вспомнил детство, нашел фан-сайт в интернете, а потом добрый Гугл подкинул рекламу Озона с книгой комиксов. Так я и узнал, что отечественная комикс-индустрия жива, дальше - дело техники. Т.е. по сути узнал совершенно случайно.
  • Пользователь Онлайн
  • Alx_2004
    19 мая 2015 14:43
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 21
  • Комментариев: 697
я про комиксы вспомнил благодаря Робу Зомби
  • Пользователь offline
  • Mr. Fett
    19 мая 2015 15:37
  • Группа: Издатели
  • Публикаций: 0
  • Комментариев: 54
Забавно, только вчера обсуждали за чаем отсутствие рекламы комиксов во внешней среде)))
Вообще ещё 2х2 рекламировал АТ.
А так...Даже фанаты черепах не в курсе, что сейчас аж 2+ серии выходят)
  • Пользователь offline
  • LaP-20
    19 мая 2015 16:36
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 0
  • Комментариев: 4
Отличное определение: "Внешняя среда", точнее и не скажешь. Любой, кого спрашиваешь о комиксах в РФ сразу закатывает глаза и удивлённо вопрошает: "Чтооо? Комиксы в России? Да нет такого. "Микки Маус" раньше был, в 90-х, в ларьках продавался. Но на этом всё закончилось". Изоляция от широкой аудитории практически полная + у нас в стране ещё довольно предвзятое отношение к индустрии. "Книжки с картинками про героев, что носят труселя поверх штанов" - только для тупых (это обязательное условие) американских (это тоже необходимо) прыщавых (как опция) подростков. Либо наоборот - "детский сад на выселках". И сиё печалит, доложу я вам.
  • Пользователь offline
  • Fomen99
    19 мая 2015 17:35
  • Группа: Посетители
  • Публикаций: 1
  • Комментариев: 178
А нужна ли вообще эта индустрия? Мы живем с рыночной экономикой. Есть спрос, есть и предложение. Зачем втюхивать подростающему поколению комиксы, если эти комиксы им нахер не сдались, лишь для того, что б самому прикупить. Скажем честно, вам важно что бы выходили комиксы, а для этого нужно что б их побольше покупали. Вот вы и придумываете все детям впихивать.
По поводу Азбуки. Конечно же они не будут тратить деньги на рекламу, зачем им это? Есть фанаты, они покупают. Как перестанут, так и перестанут издавать комиксы. Издательство от закрытия небольшого отдела, занимающегося комиксы, мало чего потеряет.
Поймите, только всевозможные хардо дрочеры и им подобные, которым важен не то что внутри комикса, а как он издан болеют за какую ту там индустрию. Всем остальным, даже и издателем - посрать на развитие рынка, потому что это развитие нахер не упало.

Я больше говорил о нытиках в комментах.
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

Где купить комиксы

Лавка комиксов "Апельсин"

Уже в продаже:

Бэтмен. Книга 5. Нулевой год. Темный город

Бэтмен. Книга 5. Нулевой год. Темный город
Шесть лет назад Готэм погрузился во мрак. А Брюс Уэйн впервые стал Бэтменом. Но стоило ему расправить крылья, как город накрыла тень еще более мрачная. Воспользовавшись украденными технологиями компании «Уэйн Энтерпрайзес», преступный гений, именующий себя Загадочником, полностью отключил энергосистему Готэма, окутав его обитателей беспросветной мглой и бросив вызов стражам порядка.

Крушитель. Том 10

Крушитель. Том 10Самые изощренные приемы искуснейших бойцов оказываются бессильны перед чистым боевым духом неуязвимого воина. Лишенный чувств демон стал непостижимым фактом мироздания. Лишь наивный и искренний юноша может поверить, что в глубине безупречной машины разрушения все еще должен быть живой человек.

Занимательная химия. Органическая химия

Занимательная химия. Органическая химияПростой, последовательный, наглядный и необременительный путь изучения органической химии! Читай комиксы манга и становись отличником!

Marvel. Официальная коллекция комиксов. Том 79. Мстители. Сага о Корваке

Marvel. Официальная коллекция комиксов. Том 79. Мстители. Сага о КорвакеБежав из XXXI столетия, Корвак – Человек-Машина оказался на современной Земле. Преследуемый Стражами Галактики из будущего, он принимает образ обычного человека. И теперь пытается разгадать загадки Вселенной, которую хочет покорить. Лишь одна суперкоманда способна остановить его. Но, столкнувшись с многочисленными внешними и внутренними проблемами, Мстители оказались в сложном положении. Смогут ли они помешать завоеваниям Корвака?

Бесконечность

БесконечностьСтроители, всесильная древняя раса, ведет свою армаду сквозь вселенную, уничтожая все на своем пути. Чтобы остановить их, Мстители вынуждены вступить в союз недавними противниками – империями Крии и Шиар, коварными спартанцами, жестокими Скруллами и даже самим Аннигилусом! Но хватит ли объединенных сил Галактического Союза чтобы остановить Строителей, способных в одно мгновение уничтожать целые звездные системы?

Друзья

Big Name Fan Weekly